http://www.sina.com.cn 星辰在线-长沙晚报
　　因为美国的金融危机及其扩散效应，我国的出口需求较大幅度地缩减。外向型企业生产规模缩小，就业岗位不足，国民经济的发展受到很大的影响，保增长、促就业因而成为今年经济政策安排的着力点。社会主义市场经济是一种需求导向型的经济。如果需求不足，经济则难以实现又好又快发展。因此，在出口需求缩小的情况下，只有扩大内需，才有可能促进经济增长，提升就业水平。于是，人们更多地把注意力集中在扩内需、保增长的理论研究和政策安排上。因为影响需求的基本要素是价格水平、消费欲望和购买能力。比如说，配发消费券，在刺激人们消费欲望的同时，也有提高购买能力的作用；制订鼓励创业和就业的政策安排，在提高人们的就业和收入水平的同时，也就提高了购买能力。毫无疑问，上述的政策安排是必要的。作为企业，它面对需求不足的约束，仅靠一些促销的策略能否提高人们的消费欲望，从而达到扩大需求的目的呢？我认为，企业的促销策略有一定的刺激消费欲望的作用，但难以达到持续扩大需求的目的。有智慧的企业家扩大需求的路径选择不仅仅是促销，而更应该是创新供给。只有不断地创新供给，才能不断地创造需求。之所以如此认识，是因为以下几个方面的原因。

　　供给创造需求是萨伊讲过的一句话。准确地说，应该是创新供给创造需求。这是因为，对于既有的供给，富裕者基本上都已享受，如果没有供给的创新，他们不太可能有多大的扩大需求的积极性；而对于贫困者，因为收入所限，即便有消费欲望，也缺乏购买能力，不可能扩大需求。因此，发展经济、促进就业、提高收入水平只是扩大贫困者消费需求积极性的明智之举。对于富裕者来说，只有创新供给才能提高他们的消费欲望，扩大消费需求。就我国的现实情况而言，需求不足的问题不完全是因为购买能力低的原因引起的。我国的储蓄水平如此之高，说明不是居民手中没钱，而是他们不愿意把钱拿出来消费。所以，在社会主义市场条件下，企业家不是被动地适应需求的变化，而应该主动通过创新供给创造需求。

　　创新供给不是一个简单的扩大需求的问题，它既不同于财政支出扩大需求的效应，也不同于发放消费券扩大需求的效果。凯因斯的赤字财政政策，在扩大需求促进经济增长的同时，最终引发20世纪60年代以后的“滞胀”。创新供给创造需求，是通过增加有效供给扩大需求，而不是通过增加支出扩大需求。我们认为，增加支出而扩大的需求可能导致低水平的重复性的扩大再生产，因而在拉动生产资料价格的同时也就带动生活资料价格的上涨，并导致经济过热。重复产品缺乏需求，它的再生产也就难以为继。在这种情况下，不只是形成通货膨胀，而且失业人数也会增加。创新供给能够提高有效供给水平，既可以应对未来经济繁荣时期的需求过热，又能解决当前因为需求不足而引起的生产萎缩、就业困难的问题。所以，如果说企业家在应对金融危机中有所作为的话，那就是发挥他们的聪明才智，通过创新供给创造需求，缓和需求不足的矛盾。促销和发放消费券的活动，只能扩大消费需求于一时，难以从根本上解决需求不足的矛盾。

　　再说，企业家的作为应该是创造稀少性。如果他只是把既有的生产规模做大，而不在创造稀少性上下功夫，那就很有可能陷入重复生产、需求不足的困境。从西方经济学的效用价值理论来看，效用是随商品的稀少性增加而边际递增，随商品的稀少性减少而边际递减的。只有通过创新供给提高商品的稀少性，才能增加商品的边际效用。效用是商品满足人的需求和欲望的能力。边际效用高，商品满足人的需求和欲望的能力就强；边际效用低，商品满足人的需求和欲望的能力就弱。所以，人们对商品有不有需求，以及需求的欲望有多大，主要看它有不有效用，以及效用有多大。创新供给可能提高商品的稀少性，增加它的边际效用，从而能够扩大人们对商品的需求。商品的需求价格是由它的边际效用决定的，边际效用大，它的需求价格就高，否则就低。所以，通过创新供给提高商品的稀少性，在扩大需求的同时，也提高了它的需求价格，并导致交换价格的上升。在生产成本不变的条件下，交换价格的上升扩大商品的利润空间，提高企业的生产经济效益。因此，企业家的聪明才智不仅仅是把生产规模做得如何的大，而应该是通过创新供给创造需求，把利润空间做大。

　　制度经济学家康芒斯讲过的一段话，似乎印证了上述道理。“财富只是使用价值的物质的属性，无论物质或劳动、或出产归谁所有，尽管那使用价值供给过多，以致它们的稀少性价格减低到没有人想要加以占有的程度。只要工程师仅仅是一个工程师，不受企业家的控制，他会无限制地继续生产。今天，他感到诧异，世界上的企业组织竟然会不容许他运用他的能力为人类谋利益。可是企业家一方面了解，工程师所造成的生产组织的效率越高，财富的生产就越多；另一方面他也了解，从私人的所有权、所得、供给和需求，或者偿付能力的观点来说，它们的所有权价值（或是资产）却越少。”（康芒斯：《制度经济学》上卷，商务印书馆1994年版第303页）显然，康芒斯所要表达的意思是，企业家的需要不是把财富的生产做得过于庞大，因为对于他的所有权价值来说，并不一定就是好事。只有工程师提高劳动生产率的智慧，才会把财富的生产不断地扩大。企业家的智慧应该是不断地创新供给，提高商品的稀少性程度和人们对创新商品的需求程度，从而获得更高的利润。（作者系湖南大学经济研究中心教授、博导）